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便利店行业市场调研:头部电商加快布局推动产业升级

时间:2020-01-15 10:36:00 阅读:601 来源:市场调查公司

1、中国便利店行业销售呈增长趋势,市场规模仍具增长空间

2015-2018年,我国便利店销售额呈上升趋势。2018年,销售额达到2264亿元。销售额增长速度保持在20%-30%之间。数据显示,2015-2018年,我国便利店门店数从9.1万家增加至12.2万家,门店数量增长速度呈上升趋势,2018年增速上升为15%。其中,易捷、昆仑好客、美宜佳的数量位列前三,均超过1.5万家。

2015-2018年我国便利店零售额占零售业商品销售额比重不断提高。但至2018年,我国便利店销售额占社会零售比重仅为1.98%,占比较低,预计2019年比重将突破2%。因便利店消费场景的核心是便利性,面对快节奏的生活,消费者选择在便利店消费的频次有望增加,便利店的市场规模仍具增长空间。

2、中国便利店市场品牌众多,集中度低

目前,我国的便利店发展仍处于快速发展期,因此便利店的品牌也较多(超过260个),但是我国便利店企业市场份额集中度较低,与日本便利店企业市场份额集中度差距较大。2018年我国便利店行业CR3、CR5分别为26.4%、37.5%。而日本CR3、CR5分别为80%与94%,同时由于我国区域之间差异较大,便利店多以区域型的为主。

3、头部电商加快布局便利店升级

虽然我国便利店市场品牌众多,但是集中度较低。在便利店行业市场规模仍具增长空间的背景以及新零售浪潮下,连锁便利店成为资本追捧的新风口,随着线上销售增长面临瓶颈,阿里、京东、苏宁等头部电商纷纷布局线下便利店市场。京东计划5年内扩张100万家京东便利店;苏宁建立苏宁小店品牌,由实体门店和独立APP结合而成;阿里天猫小店计划开店一万家。

电商巨头之所以纷纷布局线下便利店,除了便利店行业呈现出稳健增长的态势之外,还因为便利店是线下客源的主要入口,有利于打造线上线下联合品牌。