袋泡茶行业市场现状

1、线上市场规模

我国袋泡茶品牌多集中在线上销售，对于茶饮消费者来说尚未形成较强的品牌效应，其产品销售主要依靠线上品牌营销推广等方式吸引年轻消费者，逐渐扩大品牌效力， 2020年受疫情影响，消费者线上购物需求激增，袋泡茶线上市场规模增长至128.7亿元，增长率为155.9%，线上市场逆势增长迅速。

2、消费量

数据显示，袋泡茶的主要消费国家集中在美国和欧洲以及英国等地区，虽然我国袋泡茶消费频率较高，但占总体茶叶消费人群的比例约为5%，低于世界平均水平24%，远低于占比高达80-90%的欧美国家，我国袋泡茶的发展空间广阔。

3、价格

目前市面上较为多的袋泡茶口味为乌龙茶，沪上阿姨、乐乐茶、网易严选、茶颜悦色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以乌龙茶为茶底，利用不同风味制造产品差别，单包规格多为2-3g，袋泡茶老品牌立顿价格较低，黄牌精选红茶价格在0.8元/包左右，其品牌进入市场较早且价格优势明显，因此深受消费者喜爱，最近火爆的品牌茶颜悦色的袋泡茶单价在2.6元/包，受口味和价格加上品牌营销等因素影响，有较大的消费市场。

供给端分析

1、茶叶产量

茶叶生产稳定发展，充足优质供给持续为消费市场的扩增与创新提供有力支撑。据中国茶叶流通协会数据显示，2020年全国干毛茶产量达到298.6万吨，总产值2626.58亿元，茶叶产量稳定增长，价格波动幅度较小，保证茶叶成本对中游袋泡茶行业的影响较小，又能适应消费扩大的市场需求。

2、茶叶进口情况

数据显示，2020年，中国进口茶叶总金额为12.45亿元，其中进口最多的国家是斯里兰卡，进口额为4.7亿元，主要进口大吉岭、锡兰等知名大品牌红茶，用于中高端罐装或礼盒装茶叶，中国台湾和印度的茶叶进口额位居第二和第三，分别为2.7亿元、2亿元。我国主要从肯尼亚等非洲进口大宗红茶，价格较低，在国内市场应用于袋泡茶市场，受年轻消费者的青睐。

主要需求端分析

1、新式茶饮

新式茶饮作为袋泡茶的一个重要消费场所，其行业发展对袋泡茶的需求市场有一定的影响，2020年受疫情影响，新茶饮行业市场规模下降10%左右，2021年随着疫情控制稳定，新茶饮市场规模将恢复增长，对袋泡茶的需求也随之上升，有利于袋泡茶行业的发展。

2、消费频率

截至2021年2月中国茶叶消费群体规模为4.9亿人。喝茶的用户中有51.0%会选择袋泡茶。根据袋泡茶消费者调查数据显示，有25.3%的消费者饮用频率为每天一次，每天多次饮用的消费占19.2%，一周多次占比为33.8%。总体来说，袋泡茶消费者的饮用频率较高，袋泡茶消费用户需求空间大。

行业趋势

随着资本入驻新锐茶饮品牌，整个中国茶行业会进入一个规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化的重要节点，新锐茶饮品牌获得融资有助于推动品牌的快速发展。在快速发展的同时，为满足消费者的多元化需求，根据袋泡茶受访用户的调查结果，各企业和品牌应从茶叶品质、种类、包装以及产品设计等方面不断改进，扩大袋泡茶消费市场，加强袋泡茶规模化、品牌化的建设。