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中国婴幼儿奶粉市场调查报告

时间:2019-11-13 10:35:00 阅读:129 编辑:admin 来源:市场调查公司

中国婴幼儿奶粉市场调查报告

对婴幼儿奶粉市场品牌多样,发展迅速,对于中国婴幼儿奶粉市场持续走高,对于高端婴幼儿奶粉销量增长主动在两位数,仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,有望取代日本,全球婴幼儿配方奶粉发展中国市场是潜力最大。

中国婴幼儿奶粉市场调查报告:随着国内品牌的逐步发展,国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。

一、婴幼儿奶粉市场需求分析

1婴幼儿奶粉需求递增年缺口将达20万吨

我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8—12万吨,而年市场需求约30万吨,简单计算可得出婴幼儿奶粉需求递增年缺口达20万吨左右。

2中国婴幼儿奶粉年需30万吨

中国每年大约有1700万婴儿,就算其中80%能够得到母乳喂养,那么还有20%,也就是340万婴儿没有母乳,需要用奶粉来喂养。每个孩子每年需要27.2公斤奶粉,这样总计就大约需要9万吨奶粉/年,这里计算的是6个月以下的孩子。

那么稍大一些的孩子呢,每年大概需要31公斤奶粉,总共大约需要11万吨。加上母乳不够的,用一些奶粉来补充,大概也需要9万吨左右,这样每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。而排除其他因素,50%的市场也要15万吨。

二、中国婴幼儿奶粉市场现状分析

1婴幼儿奶粉市场总体下降,高端需求呈上升趋势

我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤,比上年年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降,但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。

根据相关调查数据表明,美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本差距不大的中国与日本市场,差距已经非常接近,中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长,目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。

营销模式将有新突破,品牌企业受益最大。

往往面对着市场上琳琅满目的奶粉品牌,初为人父母的家庭真是觉得无从下手。可是在20岁到29岁的80后女性进入生育高峰的这两年,母婴电子商务网站表现出了强劲的生命力。对80后母亲这个群体而言,电子商务模式较之传统的实体门店具有节省时间和精力的优势,而这正是这一人群最为看重的因素。在北京,平均每5罐婴儿奶粉中就有2罐是从母婴电子商务网站卖出的。这期间收益最大的是品牌形象好,产品口碑佳的品牌产品,未来在这一个渠道深度开发的过程中,如果能把企业的文化和产品理念有效的传递给消费者,那么很有可能使企业迅速提升销售和行业阵营地位。

2 高端市场集中度低

高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家,市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上,高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一 。而相比之下,经济发达的地区和国家,婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场,当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强,牢据首位。当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。而作为婴幼儿配方奶粉第一大国的美国,市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达 97.1%,榜首的美赞臣更独揽半壁江山,所占份额接近总体市场的一半(以上数据截至于2006年6月)。

随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长,相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市场占有率,从而改变目前国内市场集中度低的现状。

3 市场进入良性轨道

国际知名品牌大多在行业中发展时间较长,研发实力强,技术水平高,而且拥有先进的质量控制和生产管理经验。同时,在保证产品品质的基础上,注重为消费者提供品牌的综合价值,积累了良好的口碑。以拥有上百年品牌历史的国际品牌美赞臣为例,多年来一直坚持接近母乳方向研发,走高端产品路线。在质量上采用“全程安全”管理模式,从原料、生产到成品销售,提供全程安全保障。并通过全面启动“信心 A+工程”、开展“母婴平安120活动”、成立“妈妈乐儿会”及关注贫困母亲育儿教育等项目,密切了与消费者的联系,拉动了销售。雄厚的生产实力、先进的管理经验、富有社会责任感的服务举措,使美赞臣不仅在美国市场占据近半壁江山,而且自2003年以来连续多年在中国市场销量第一。国内品牌欲在高端市场中突围,最迫切的便是在质量管理和服务方面进一步蓄积能量,以此增强消费者的信心。

4 升级配方洋品牌优势凸显

日益增长的市场引来的是竞争的持续升级,婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈。高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。为了进一步巩固市场,国际品牌利用研发优势,打响了配方升级战。如全新推出的美赞臣 A+ 奶粉经过严格的实验,对 DHA、ARA和胆碱这三种成分进行了科学的搭配。每 100 千卡奶粉中 DHA 、 ARA 、胆碱的含量分别为17 毫克、 34 毫克和 24 毫克。这一比例完全达到美国医学会,世界卫生组织等国际权威组织推荐的相关标准,除了明显增强孩子视力和提高孩子智力外,也有利于增强孩子记忆力。

虽然国产婴幼儿奶粉最大的优势在于市场销售渠道方面,但是配方始终是最具核心竞争力的元素。国际品牌的发展方向是不断改造、调整,使之更接近母乳,所以可以说现阶段国内婴幼儿奶粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。

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