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房地产行业市场调研解决方案

时间:2019-11-07 14:46:38 阅读:453 编辑:admin 来源:市场调查公司

房地产属于大宗消费品,决策模式复杂;同时,房地产又有着极为强烈的区域特性,所以,房地产市场的营销与其它行业相比,个性色彩更浓。

一般说来,房地产开发商会比较关注以下几方面问题:

1、 产品定位:建什么样的楼――户型、面积、层高、装修标准、小区配套(会所、学校、超市、医院……)与物业管理(管理方式、智能化设施……)、小区环境与文化……

2、 竞争态势:直接竞争对手是谁?各自的优劣势?演化?……

3、 品牌形象:品牌在购房中的重要性?自身品牌和竞争对手品牌的各自形象怎样?

4、 满意度研究:业主对所购住房的总体满意度如何?哪些方面比较满意?哪些方面不够满意?有何改进建议?是否向他人推荐所购楼盘(发展商)的住房?

5、 传播分析:消费者从什么渠道得知楼盘信息?哪种渠道影响最大?消费者对各楼盘/发展商的广告诉求如何评价?

6、 消费者特征:目标消费者特征――年龄、学历、收入、职业、成长背景、居住区域、工作区域、交通工具、日常休闲方式……

华夏经纬市场研究公司在房地产行业具有丰富的研究经验,既做过整体城市市场的房地产需求研究,也为多个知名发展商和房地产顾问公司做过产品定位研究、品牌研究、满意度研究和广告传播研究。

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