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市场调研中的品牌研究

时间:2019-11-07 14:39:21 阅读:357 编辑:admin 来源:市场调查公司

一、品牌定位概述

品牌定位就是希望消费者感受、思考和感觉某品牌不同于竞争者的品牌的这样一种方式。

在竞争日趋同质化的今天,准确做好您的品牌定位,使消费者将您的品牌与竞争品牌区分开来,才能取得长久的竞争优势。

二、能够解决的问题

了解目标消费者特征与需求

了解自身品牌和竞争对手的品牌形象

确定品牌定位诉求点和支持点

确定定位传播方式

三、研究方法

1、研究模型

2、模型说明

目标消费者系在市场细分基础上确定的

品牌形象是消费者对品牌的看法

定位传播包括传播方式和传播媒体选择。

四、品牌定位实例

目标消费者及其需求对于有好动孩子和爱运动丈夫……的妈妈们,她们有着繁重的清洁任务,而且想让衣服和家人展示最好的状态,

汰渍是洗衣护理清洁用品的品牌,

诉求点对你的衣服(清洁,保护织物等等)和你本人会是最好的。

支持原因是a)有独特的强效去污(如去除油脂)配方,有独特织物保护剂(如护色剂)等;b)由权威认可。

品牌形象品牌形象是强有力(如“磐石”),传统,可信赖;权威的而又有效的。

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