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体育赛事调研服务和效果评估

时间:2019-08-26 15:26:00 阅读:223 编辑:admin 来源:市场调查公司

体育赛事

随着体育产业发展,作为体育产业核心内容的竞赛表演业日趋火爆,各类高水平竞赛和商业赛事层出不穷。以马拉松为例,截止2018年,中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事(800人以上路跑赛事、300以上越野赛事)共计1581场,其中中国田径协会认证赛事339场,非认证赛事1242场,累计参赛人次583万,其中地市级异地参赛跑者为192.05万,占总比例的32.34%。全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛,占地级市总数的85%。2018年中国马拉松年度总消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总产出达746亿,对比去年增长了7%。国家体育总局田径运动管理中心党委书记、主任于洪臣总结道“马拉松运动对推动、提升和促进各省、区、市、县的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用。”

但是,热闹的马拉松比赛后面,却鲜有政府、组织机构、赞助企业等参与方组织开展马拉松赛事评估,只是达成一种共识:办马拉松是个好事。难以把握马拉松赛事对城市经济、社会、居民、相关行业的综合影响。

纵观国际各大赛事,奥运会、亚运会之类已经成为了赔钱买卖,小项目锦标赛小打小闹影响力不足,能够真正提升国家影响力,又能促进经济发展的赛事也只剩下世界杯一项了。据俄罗斯统计,2018年世界杯赛事举办期间共创造就业岗位22万个,2013至2023年间世界杯有望拉动俄罗斯国内生产总值(GDP)260亿-308亿美元,相当于俄罗斯GDP(1.58万亿)的2%。

赛事尤其是重大体育赛事,如奥运会、全运会、1F、网球大师杯等等,涉及多个价值主体,如主办方、赞助商、观众、政府、社会。不同的价值主体对于赛事有不同的需要,有的是政治上的需要,有的是社会、经济、文化、娱乐的需要等等。而且,重大体育赛事所需要的资源很多,有的资源可以从市场获得,有的资源是公共资源,不能从市场获得。赛事产出的产品也很多,如门票、标志特许使用权、电视转播权等,而且大多数属于无形产品。

赛事评估属于复杂模型评估,要达到科学、公平、客观,以定量评估为主的评价目的需要以扎实的研究作为基础。首先,政府、组织方、赞助单位、社会要引起对赛事评估的重视。第二,专业机构要开发适应国内体育赛事和社会经济发展的赛事评估模型,参与到体育赛事评估,特别是大型商业赛事评估。

体育赛事评估按阶段不同可分为赛前评估、赛中评估和赛后评估。赛前评估有利于赛事的选择,即决定在何时、何地举办何项赛事.因此赛前评估是赛事可行性研究的主要内容,也是进行赛事规划的必要前提。赛中评估是指已经决定举办赛事的前提下,对如何办好赛事的评估,包括推广期、举办期的诊断性评估,赛中评估可作为改进和提升赛事经营管理水平的依据。赛后评估是对赛事举办后的综合效益,如经济、社会、文化、体育绩效、赞助效益和赛事举办过程管理的合理性等进行的全面评估,是对赛事整体的总结,也是赛事主办方回报赞助商和社会的客观、公正评价。

华夏经纬(广州)数据科技股份有限公司经过多年来探索研究,开发了一项赛事评估体系,主要包括:

1、政治影响——赛事规模,体育项目普及程度,关注者整体评价?

2、媒体影响——赛事如何通过不同的媒体渠道传播内容?

3、赞助影响——考虑到城市赛事投资巨大,必须关注赞助方面的影响,而不是只关注体育项目本身。

4、社会影响——赛事会给社会带来怎样的影响?

5、环境影响——资源的回收利用,污染指数,三废的治理,名胜古迹的保护

华夏经纬(广州)数据科技股份有限公司专业为各类体育赛事提供市场调研服务和效果评估。借助大数据技术,为体育赛事评估搭建科学的分析模型,结合其他相关经济数据(对酒店、餐饮、物流等周边上下游产业的拉动、对所在城市相关产业的拉动等),科学总结各类体育赛事的直接效益及间接效益。华夏经纬在国内体育赛事评估行业具有较高的知名度与影响力,服务过的客户有青运会、广州国际女子网球公开赛、海南国际冲浪节等。华夏经纬以其数据的全面、真实性与分析的完整、专业性获得客户的一致好评。

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