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我国化肥行业发展分析盲目出牌加剧行业乱局

时间:2020-03-05 10:36:00 阅读:351 编辑:admin 来源:市场调查公司

2015年销售额占总营收约96.97%的磷复肥,在2014和2015年,公司连续两年存货占总资产比例超过20%;2014年,磷复肥的库存量较上年同期增加34.02%。

2014年我国已有18个合成氨、尿素项目投产,合成氨和尿素总产能分别达到7408万吨和7948万吨,全国氮肥产能过剩超过30%左右;2015年我国尿素产量总体与上年持平,总量约为8070万吨。目前,我国磷肥总产能约为2360万吨,消费量仅为1200万吨;复合(混)肥料总产能约为2亿吨,年表观消费量却不足6000万吨,开工率不足30%。

以新洋丰为例。年报显示,新洋丰2014年的销售费用由2014年的35151万元上涨至2015年的49156万元,涨幅为39.84%。一年之隔,销售费用上涨约1.40亿元。对此,从年报中得到的解释是,“本期销量增加,相应运输费用增加,以及增加广告投入以及市场开发力度”。

然而,新洋丰的主营业务、2015年销售额占总营收约96.97%的磷复肥,销量仅由2014年的343.48万吨上涨到377.82万吨,涨幅为9.99%。据此可看出,销售费用的增加并非主要由于“运输费用的增加”,而是主要由于“增加广告投入以及市场开发力度”。销售费用上涨近四成,仅换来主营业务收入上涨近一成,足见开拓市场的难度。

数据显示,自2011年至2015年,化肥广告在央视投放的广告额增长率分别为5%、6%、13%以及15%。如此跃跃欲“视”,果真是理性的选择吗?

陈宏坤分析称,近两年来,化肥行业面临行业洗牌,竞争激烈。“发展较成熟的行业,如空调业、电视业等,两三个品牌的市场份额加起来就占了整个市场的60%-70%,品牌、市场比较集中;而国内化肥行业,产业集中度低,行业排名前十的企业总共所占市场份额仅为30%”。

那么,化肥行业的广告战是否真的有必要打?史丹利2015年年报数据显示,2015年公司的广告宣传费用约为1.72亿元,同期化肥销售量为204.36万吨,同比增幅为9.06%。与此同时,新洋丰2015年的广告费用约为8786.57万元,同期化肥销售量为377.82万吨,同比增幅为9.99%。

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