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在线旅游业亏损幅度扩大 谋求新出路

时间:2020-01-04 10:36:00 阅读:393 编辑:admin 来源:市场调查公司

日前,在美上市的在线旅游企业纷纷发布了2015年财报。根据财报数据显示,去哪儿网、途牛和艺龙去年亏损幅度进一步扩大,三者的合计净利润亏损数额近百亿元。携程仍然是唯一一个实现了持续盈利的公司,其2015年净利润为25亿元。

在线旅游业亏损幅度扩大 谋求新出路

亏损百亿元

财报数据显示,艺龙2015年净营收(计入营业税和附加税)为10亿元,比2014年的11亿元下滑5%;净亏损为10亿元,去年同期的净亏损为2.69亿元,相比上一财年亏损扩大271.75%。途牛2015年全年净收入为76亿元,同比增长116.3%;净亏损为14.62亿元,去年同期的净亏损为4.48亿元,相比上一财年亏损扩大226.34%。2015年去哪儿网全年总营收为41.71亿元,同比增长137.4%;归属于去哪儿网股东的净亏损为73.43亿元,去年同期的净亏损为18.47亿元,相比上一财年亏损扩大297.56%。综合来看,上述三家公司的净亏损合计达到了98.05亿元。

近年来,OTA在线旅游企业之间频频展开价格战,企业投入大量资金进行促销以争夺市场份额,这是导致大部分OTA出现巨额亏损的原因之一。

对于亏损幅度进一步扩大,各OTA给出的解释有所不同。去哪儿网在财报中表示,主要源于以投资回报率为核心、积极的市场战略,以及为加速扩大市场份额,在产品研发和产品渠道方面持续投资;艺龙在财报中则表示,全年服务开发、销售和营销及总务和行政的总运营支出增加。值得注意的是,途牛2015年财报显示,在收入高增长的同时,其营销成本和运营成本等也在巨额上涨。途牛2015年的营销成本达到了12亿元,而2014年的营销成本不过4亿多元,也就是说营销成本翻了三倍,这在一定程度上导致了途牛2015年的亏损。

在其他OTA亏损的同时,携程却实现了利润上的暴增。财报显示,携程2015年净营业收入为109亿元人民币,相比2014年增长48%;去年归属于股东的净利润为25亿元人民币,相比2014年的2.43亿元大幅增长约928.8%。

据市场调查研究员了解,携程业绩增长得益于去年一系列的资本运作。2015年携程先后入股艺龙、去哪儿网、途牛和同程旅游,加快拓展“携程系”版图,从而降低成本,提升了盈利能力。因此,通过行业整合能缓解在线旅游行业的竞争,降低成本。

劲旅咨询CEO魏长仁认为,预计2016年,除了携程之外,去哪儿网、途牛、艺龙等这些在线旅游企业仍然会是亏损的状态。此前艺龙表态过不会放缓增长速度,估计途牛也一样,在不断地增加投入之后,短期内盈利肯定是会受到影响的。

“亏损换市场”仍将持续

加大投入成本,加强扩张力度,“烧钱”抢市场仍然是2016年OTA的主旋律。

此前,途牛旅游网联合创始人、董事长及首席执行官于敦德就曾表示,未来三年,途牛将以持续的战略性投入,巩固途牛的市场地位。事实上,烧钱抢市场策略也为途牛带来了快速成长。

其实,在在线旅游行业,亏损早已是司空见惯的现象。通过低价、低利润率的这种“烧钱”的模式获取市场份额,是当前OTA普遍采取的发展模式。当然,OTA并不差钱。比如,同程旅游的背后有万达,途牛的背后有京东和海航,都是有着雄厚的资金做后盾。

西安邮电大学经管学院院长张鸿认为,和其他细分市场的电商行业一样,在线旅游行业正经历从“战国争霸”到“整合统一”的过程,OTA一方面要面对越来越强大的对手,还要承受“酒店联盟”等资源方的压力,以高投入来应对激烈的市场竞争、扩张份额的局面短期内不会改变。

不过,广发证券投资顾问王宇麟认为,OTA长期烧钱的可能性不大,因为作为OTA“后台”的投资人也希望巨大的投入能很快有回报。而根据其他行业“烧钱”大战的持续时间,王宇麟预测,OTA烧钱抢市场的模式未来2年左右就会终结。

业内人士分析称,在各家OTA纷纷加大市场投入的同时,还将面临包括其他非旅游行业电商的进攻以及美团、滴滴快的、万达等大规模投入在线旅游市场,在线旅游行业整体竞争氛围将更为激烈。

值得注意的是,在线旅游市场的集中度在提高。据易观智库数据显示,截止到去年第四季度,携程、去哪儿网和阿里旅行共占80.2%的市场份额,并且携程与去哪儿网强强联合后,也会对其他电商形成竞争挤压。

华美首席知识专家赵焕焱表示,只要是以成本换市场的竞争手段没有变化,在线旅游业的趋势就不会发生根本性扭转。

差异化竞争是出路

业内人士表示,OTA未来的结局要么是占领差异化的细分市场,要么是走向合并。

王宇麟认为,差异化竞争对于OTA来说是一条出路。在他看来,未来OTA很难做到阿里、京东那样的大而全,更多OTA的出路可能是尽快占领细分化、个性化的市场。同质化竞争的结局则将走向合并,比如携程和去哪儿网的合并,未来这种兼并还会更加激烈。

从OTA的财报中可以看出,酒店、度假领域收入提升幅度较大。以去哪儿网为例,2015年全年酒店收入为14.729亿元人民币,同比增长324.1%。扣除按营业额计算收入的包房项目收入,住宿预订收入为9.569亿元人民币,同比增长175.5%。2015年携程住宿预订营业收入为46亿元人民币,同比增长44%。携程在度假旅游领域增幅十分明显,2015年第四季度旅游度假业务营业收入为3.5亿元人民币,同比增长50%,增长主要来源于团队游和自助游预定量的同比增长。业界预测,休闲度假市场仍然是OTA接下来重点发力的领域。

值得注意的是,旅游业线上和线下结合的趋势越来越明显。比如携程成为众信旅游的重要股东;同程旅游实现了在华南的落地。传统旅行社如广之旅、广东中旅则上线旅游平台。以往传统旅行社和OTA由“针锋相对”、相互竞争开始走向融合发展。

同程旅游CEO吴志祥认为,无论是线下还是线上的旅行社,两者融合是未来的大趋势。

“传统旅行社和OTA的确有互相渗透的趋势,包括向实体经济的渗透,但这样的合作和探索,需要实现核心竞争力和核心资源的共享,需要逐步实现,不能一步到位。”赵焕焱表示。更多最新行业调查,市场调研,可行性分析报告请访问华夏经纬市场调查公司

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