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OLED引领屏幕产业链争夺战 OLED电视成新增长点

时间:2019-11-12 10:34:43 阅读:172 编辑:admin 来源:市场调查公司

大尺寸OLED电视已成为消费者新宠

三湘都市报11月6日讯(记者 黄亚苹)在热播电视连续剧《都挺好》中,主角苏大强第一次走进苏明玉家中,他看见客厅里那台可升降、可卷曲的大屏电视时惊得目瞪口呆。

电视型号愈发多样,如何在家电卖场内挑选一台最适合的家庭电视机?今日,三湘都市报记者走访长沙多个家电卖场后发现,大尺寸OLED电视已成为消费者新宠。

走访:OLED电视成新增长点

在湖南苏宁五一云店3层,创维、长虹、索尼等品牌电视机展销区,使用了OLED屏幕的展示机均被摆放在显眼位置。当记者表露出购买意愿,创维导购江先生饶有兴趣介绍起一台55寸,售价为7999元的S8A型号电视,“相较于传统的液晶显示屏,OLED屏幕采用屏幕自发光技术,极大减少蓝光对眼镜造成的伤害。”

记者走访发现,OLED电视几乎占据了国内6000元以上价位超50%市场。通程电器富兴店一名导购介绍,品牌共推出了8款OLED电视,最低售价为6999元,“越来越多的年轻消费者开始选择OLED电视,他们对观影体验有更高要求。”

据奥维睿沃数据,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,全球OLED TV渗透率1.1%。2018年,OLED电视市场品牌集中度非常高,LG、Sony、Panasonic、Philips、创五大品牌出货占比达98%,LG占比为67%。

市场:产值规模超500亿美元

OLED,又被称为有机发光半导体,因其具有自发光、无穷高对比度、宽视角、低功耗、响应速度极快等特性,被普遍认为是替代LCD的下一代主流显示技术。OLED在拥有出色的画质优势外,还可实现卷曲、透明、折叠、轻薄的柔性外观设计,三星、华为等推出的折叠屏手机均采用了OLED技术。

如今,天平向OLED一方倾斜的趋势愈发明显。无论是技术优势、阵营规模、市场增速,还是溢价能力、应用场景和发展趋势,OLED电视似乎都走在了前列。据IHS市场调研,OLED占据全球高端彩电市场份额50%。2020年,全球OLED产值规模将达500亿美元,超过液晶显示屏(LCD)的出货量。

OLED电视的快速发展,得益于OLED阵营的持续壮大。有关数据显示,2016年,全球仅10家OLED电视厂商;2017年,这一数字增长至13家。据记者不完全统计,全球已有LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、勒维、海信、松下在内近20家主流彩电企业加入OLED阵营。

运用:OLED面板的创新与融合

除了在电视上运用OLED面板之外,LGD正在不断开创性地探索下一代实用OLED技术。比如2014年研发出18英寸柔性OLED面板及透明OLED面板;2016年研发出透明度高达40%的55英寸透明显示;今年成功研发全球首款77英寸透明柔性OLED面板,拥有40%的透过率、UHD(3840×2160)分辨率、曲率半径高达80R。

据介绍,柔性面板也会在笔记本电脑、显示器、平板电脑、电视机以及汽车显示屏中采用。鉴于其柔性和纤薄度所带来的优势,还有可能运用在电子阅读器以及时尚用品和医疗设备中。

“2019年8月,LG Display广州8.5代OLED面板生产线正式投产,可直接解决OLED面板产能不足的问题。”LG Display中国区市场销售常务安乘模表示,Hollywood著名的调色师也曾高度评价OLED的优势,曾坦言只有OLED可准确、生动的呈现人们的表情,其显示出的色彩表现也更加接近自然色。

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