2015年销售额占总营收约96.97%的磷复肥，在2014和2015年，公司连续两年存货占总资产比例超过20%;2014年，磷复肥的库存量较上年同期增加34.02%。

2014年我国已有18个合成氨、尿素项目投产，合成氨和尿素总产能分别达到7408万吨和7948万吨，全国氮肥产能过剩超过30%左右;2015年我国尿素产量总体与上年持平，总量约为8070万吨。目前，我国磷肥总产能约为2360万吨，消费量仅为1200万吨;复合(混)肥料总产能约为2亿吨，年表观消费量却不足6000万吨，开工率不足30%。

以新洋丰为例。年报显示，新洋丰2014年的销售费用由2014年的35151万元上涨至2015年的49156万元，涨幅为39.84%。一年之隔，销售费用上涨约1.40亿元。对此，从年报中得到的解释是，“本期销量增加，相应运输费用增加，以及增加广告投入以及市场开发力度”。

然而，新洋丰的主营业务、2015年销售额占总营收约96.97%的磷复肥，销量仅由2014年的343.48万吨上涨到377.82万吨，涨幅为9.99%。据此可看出，销售费用的增加并非主要由于“运输费用的增加”，而是主要由于“增加广告投入以及市场开发力度”。销售费用上涨近四成，仅换来主营业务收入上涨近一成，足见开拓市场的难度。

数据显示，自2011年至2015年，化肥广告在央视投放的广告额增长率分别为5%、6%、13%以及15%。如此跃跃欲“视”，果真是理性的选择吗?

陈宏坤分析称，近两年来，化肥行业面临行业洗牌，竞争激烈。“发展较成熟的行业，如空调业、电视业等，两三个品牌的市场份额加起来就占了整个市场的60%-70%，品牌、市场比较集中;而国内化肥行业，产业集中度低，行业排名前十的企业总共所占市场份额仅为30%”。

那么，化肥行业的广告战是否真的有必要打?史丹利2015年年报数据显示，2015年公司的广告宣传费用约为1.72亿元，同期化肥销售量为204.36万吨，同比增幅为9.06%。与此同时，新洋丰2015年的广告费用约为8786.57万元，同期化肥销售量为377.82万吨，同比增幅为9.99%。