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湖南市场调研公司:代餐行业市场分析未来千亿市场规模静待开启

时间:2020-12-04 11:16:15 阅读:405 来源:长沙市场调查公司

代餐食品应运而生

当今社会,快节奏的工作与生活让许多人可能连坐下来吃饭的时间都没有。而繁忙的生活也催生了许多健康问题,如肥胖、肠胃炎等。为了保持健康,许多人开始了减肥瘦身或运动健身。在这种社会风潮中,代餐食品应运而生。所谓代餐食品,顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物,常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。

1、肥胖问题困扰不断 疫情加速代餐成为首选解药

据权威杂志发表的全球成年人体重调查报告,中国男性肥胖人数4320万人,女性肥胖人数4640万人,中国超越美国,成为全球肥胖人口最多的国家。2018年中国健康调查数据显示,中国人肥胖率再度飙升到17%。

疫情期间,很多人由于长时间呆在家里而体重上升,由此带来的压力让他们更关注怎么健康减肥。同时,健身房和体育场馆等公共场所都暂停开放,使人们减肥的中心放在“健康饮食”而非运动。

2、跨界巨头争相入局

百事在2020年6月发布了一款桂格品牌的代餐奶昔产品“低卡控”,并称“代餐市场在中国的高速增长以及消费者对代餐产品的兴趣度提升”,是其进军代餐市场的主要原因。而早在2020年年4月,雀巢就推出了新的代餐品牌NesQino(诺萃怡刻),而这已经是其推出的第三款代餐产品了,前两款分别是雀巢健康科学旗下的OPTIFAST和雀巢中国旗下的Build U。

除了巨头入局外,中国代餐市场也少不了初创企业活跃的声影。根据烯牛数据查询,2019年起,中国代餐行业的初创企业接二连三获得资本的青睐,说明行业风口已至。

3、千亿市场规模待挖掘

CBNData发布的《天猫食品行业趋势报告》显示,代餐食品已经成为全民的大趋势,新一线和二线城市消费占比接近五成,从销售体量及消费者人数上,代餐食品的整体销售均有着稳步的增长且呈现大于50%的增长率,代餐食品逐渐受到越来越多消费者的喜爱。其中85%的消费者购买代餐的原因是因为健身,在2018年,95后取而代之90后,已经占据主要消费者地位。管住嘴、迈开腿,年轻人的健康意识正在改变着消费的格局。

2019年天猫和京东等主流电子商务渠道的代餐产品销售额超过10亿元,增长率超过35%。2020年因疫情催生了更大的需求,代餐食品市场规模有望翻倍。据欧睿国际数据统计,2017年,全球代餐市场达到661.6亿美元,其中,中国达到571.7亿人民币,预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。