服务范围

当前位置:首页 > 服务范围 > 正文

广告效果研究

时间:2019-07-11 15:01:59 阅读:990 来源:长沙市场调查公司

投放广告的主要目的是让更多人看到广告、更多人记住广告、更多人喜欢广告、更多人由于观看广告而产生购买行为、更多人由于观看广告而喜欢品牌。华夏经纬市场研究广告效果监测助力广告主或广告公司全面、及时掌握所投放广告效果,涉及广告传播效果、广告诉求效果、广告对受众行为的影响效果。

一、广告传播效果

1、 广告知名度

第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度,随着广告投放时间越长,看过某广告的消费者是不是越多?到底有多少?如果广告投力度增加没有带来到到率的增长,说明广告投放的媒介选择需要调整。

2、 广告内容记忆

看到的、听到的广告内容、广告传达的关于品牌的信息、生产厂家、使用者、广告口号等。随着广告投放时间越长,能够记住某品牌广告的消费者是不是越多?到底有多人?如果到达率较高而记住某品牌广告的人数没有增加,就说明广告创意不够独特,消费者看见但没有记住,是否应该审视广告设计?

3、 广告对受众的影响或受众对广告的态度

喜欢或不喜欢广告的哪些方面、广告创意的独特性、广告所传递的品牌形象等。

二、座谈会大纲要点

1. 对广告片的即时反应。当您看到这部广告片时,它给您的第一感觉是什么?喜欢什么地方?不喜欢什么地方?为什么?

2. 对广告片的记忆。请用您自己的话描述一下在这部广告片中您看到什么?听到什么?广告中的产品及生产厂家的名字分别是什么?

3. 广告片的主要信息。这个广告讲了一些什么内容?您认为这部广告片想表述的主要信息是什么?它试图告诉您什么?

4. 广告片的理解难度。您觉得这部广告片中的内容是否容易明白?有哪些不容易明白的地方?

5. 广告片的可靠性。对于这部广告片所讲的内容,您认为它的可信程度如何?可信的地方?不可信的地方?

6. 广告信息的关联性。您认为这部广告片所讲的内容中有哪些地方与您有关?哪些是重要的?哪些地方与您没有什么关系?

7. 广告片的独特性。您认为这部广告片是否独特?有哪些地方与其他广告片不同?哪些地方与其他广告片十分相似:广告形式;产品。

8. 对广告制作方面的评论。喜不喜欢里面的旁白?为什么?音乐怎样?喜欢吗?为什么?画面怎样?喜欢吗?为什么?音乐和画面旁白的配合怎样?合适吗?

9. 产品印象。您觉得广告片所讲的产品是哪一类产品?质量如何?高还是低?您觉得广告中的产品有什么特点?您觉得广告中的产品会给您什么好处?这些好处对您是否重要?您认为这种产品是否独特?市场上是否有类似的产品?与您最常用的产品相比,有何相似与不同?您认为广告片所描述的内容是否适合于所讲的产品?有哪些地方不合适?

10. 使用者形象谁会使用购买这产品:性别、年龄、职业、收入、社会地位;穿着、娱乐、兴趣;性格内向还有外向;较时髦还是较保守。

11. 购买意向。您有兴趣购买使用广告片中的产品吗?是经常还是偶然?为什么?