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快消品市场调研

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快消品市场调查

快速消费品是目前市场上竞争比较激烈的行业,消费者的购买习惯是简单、迅速、冲动、感性的,该行业大多数企业是依靠消费者高频次和重复的使用与消耗及规模的市场量来获得利润和实现价值。进入移动互联时代,消费者和市场都发生了巨大变化。消费者购买决策变化更快,企业营销周期缩短,市场上的产品同质化越来越严重,如何才能创新出独特的新产品,拓展新的增长点?

华夏经纬在消费品行业的市场调研服务对象主要包括:

1. 传统的快速消费领域:如食品类(烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、瓶装水、品牌米面糖等)、饮料酒类、饮料、乳制品、农副产品、保健品、医药、个人护肤/护发、口腔护理、个人清洁品、家庭护理品(空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器、家庭清洁剂等)、妇女卫生用品、纸品、化妆品、婴儿用品等。

2. 时尚消费领域:如服装、鞋、珠宝、皮包、饰品、眼镜、手表、奢侈品等。

3. 新兴消费领域:如彩票、美容院等。

华夏经纬为消费品企业提供以下方面的研究咨询服务:

消费品(快消品)研究包含可行性研究、消费者U&A研究、概念测试、市场细分研究、产品测试、新产品创新开发、品牌研究及品牌定位、品牌评估与传播、广告及活动效果评估、服务满意度研究、渠道监测等等。华夏经纬研究团队提供新产品从机会识别到上市、量产及升级的全流程服务。

消费者U&A研究

不仅仅为您提供通常U&A研究所包含的消费者使用和态度方面的内容,更结合企业后台记录的消费者购买交易习惯的数据,结合统计分析和数据挖掘两种方式,分析消费者和品牌、消费者和消费者、产品和产品,以及消费者和产品之间的关系,帮您更加全面透彻的理解消费者。

概念测试

除了传统概念测试包含的指标外,还根据最新的行为经济学研究结果加入系统一(感性方面)的指标,使得测试结果更加真实还原现实生活中的消费者决策结果,帮您准确识别出那些具有前途的概念。同时,使用市场中与被测试概念最近似的产品做benchmark,而不是陈旧的、不同范畴的Norm去做benchmark;并且在测量中考虑不同品类的特殊性以及消费者非理性因素的影响,使得测试结果更加真实可靠。

产品测试

帮助您甄选出最有效的产品配方,并且找到改进的方向;从产品的表现中,定位最契合概念的具体描述,从而找到最佳的宣传角度。此外,产品测试与概念研究和价格测试相结合,还能够对销量进行有效的预测。

品牌/广告跟踪

不仅帮您长期跟踪品牌的表现,更在品牌表现提升的整体效果中单独识别出每一个广告/活动的作用,从而评估出每一个广告/活动的ROI,帮助您更加精准的合理利用宣传活动资金,达到更好的效果。

渠道检测

凭借覆盖1-6级城市、辐射乡镇的5000余人的检测队伍,帮助您及时监察渠道中的铺货,盘面,价格,促销以及促销人员的工作情况,可以快速有效地进行反馈,助您及时进行渠道策略的调整和改进,优化资源配置,提高投资回报。

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