电话0871-66019995 邮箱kunming@transrand.com

昆明市场调查公司,竞争策略调研,市场进入咨询 华夏经纬昆明

行业信息

当前位置:首页 > 新闻资讯 >  行业信息 > 正文

电视剧行业市场调研:剧集集数4年来首次缩水 投资规模创5年新低

时间:2020-01-15 10:36:00 阅读:355 作者:admin 来源:昆明市场调查公司

2019年中国电视剧行业发生哪些变化? 资本家态度如何?

限薪、限古、限集……政策规范下,2019年剧集市场变幻莫测:从年初引发热议的《都挺好》,到暑期热播的《亲爱的,热爱的》,再到年末掀起话题的《庆余年》;你想不到哪部剧会突然引爆市场,也猜不出流量带动下新生代艺人所蕴藏的巨大商业价值,更意料不到一众A股电视剧上市公司这一年的经营困顿。

一边是监管趋严,另一边是用户的品质要求不断提高,2019年电视剧行业究竟发生了哪些变化?三大视频平台“优爱腾”哪家剧集最受观众喜爱?资本对剧集行业又持有怎样的态度?

变化一:剧集“瘦身” 去年备案剧降22%

2019年IP市场回归理性,《全职高手》等IP改编、群星汇聚的“预定爆款”剧,并未如愿全面点燃市场;反而是《大江大河》《小欢喜》等现实题材剧深受观众喜爱。

艺恩智库数据显示,2019年IP剧总体数量在下降,从2018年的95部下降至75部,且2019年超七成IP剧通过网络播出。“现在我们在筛选项目的时候,最看重的就是创新性和差异化,而不会局限于大IP或者说局限于原创。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹在接受《每日经济新闻》记者采访时如是表示。

的确,如今的观众和市场都十分理性,更加注重作品的内容和制作水准,而非流量明星。

此外,从过去一年整个剧集市场播出的作品来看,《2019年中国剧集市场研究报告》显示,2019年上线剧集总量显著下降,仅有351部,相较2018年的445部下降21%。不过,剧集类型却变得越来越多样化。对此,戴莹分析道,“现实题材的《都挺好》、悬疑刑侦的《破冰行动》、小众电竞的《亲爱的,热爱的》等作品都取得了非常好的成绩,我觉得我们可以总结出一些创作方法来指导后续的内容开发。”

值得一提的是,在三大视频平台中,腾讯视频和爱奇艺在重点头部剧上覆盖较有优势,其中,腾讯视频以占比83%的绝对优势领先头部市场,且包揽TOP10热播剧集中的8席。

自2015年起,电视剧似乎越拍越长,《芈月传》共81集、《如懿传》87集、《凉生,我们可不可以不忧伤》70集……剧集集数过长的问题,引起了监管部门的重视,2019年9月,“广电总局拟对剧集集数的上限做出规定,上限为40集”的相关措施已向行业征求意见。

这意味着,电视剧进入了“瘦身”阶段,剧集集数的水分将被大幅拧干。记者通过查阅电视剧备案信息发现,2019年全年共有905部剧、34401集,与上年同期的1163部、45731集相比,分别下滑22.2%、24.8%。与此同时,记者发现,不仅备案剧变短了,而且集数也出现4年来的首度缩水:2019年平均单部备案的电视剧集数下降至38集,而自2016年开始,剧集的平均集数为40集。

未来,变短的电视剧,将倒逼制作方更加注重作品内容和质量的打造。与此同时,记者还注意到,2019年台端题材发生明显转向,古装剧“失宠”,包含现实主义的当代题材备受追捧。2019年制作备案的题材中,古代题材仅占比7%为68部,较2018年同期的177部,大幅下滑61.6%;而当代题材剧则以650部,占了所有备案剧的71.8%份额

备案的电视剧少了,备案公司自然也在减少。中泰证券研报显示,由于行业竞争格局变化、缴税、监管等各方面影响,2019年截至10月参与备案公司降至569家,预计2019年全年同比下降将超过25%。

变化二:总投资规模168亿 创近5年新低

影视寒冬里,资本也更加谨慎,2019年电视剧投资规模整体下降。《2019年中国剧集市场研究报告》显示,从2015年到2018年中国电视剧市场总投资规模不断攀升,分别为187亿元、191亿元、208亿元和232亿元,但2019年预计投资规模为168亿,创近5年历史新低。

“整个行业正在积极调整,政策进一步加大行业监管,虚火的资本市场明显降温,电视剧创作正回归理性。”在谈及2019年剧集行业的变化时,君和传媒副董事长兼CEO、美国亚洲影视联盟执行副主席、欧亚文旅影视产业联盟联席副主席李军告诉记者,“大环境的低迷倒逼电视剧市场竞争更加激烈,电视剧融资难,电视剧排播拥挤,上星难,剧集收视率压力在加大,库存剧形势仍很严峻。”

此外,李军还谈到,“在网台共振的同时,网台竞争进一步加剧,卫视受冲击明显,网络平台播出势头强劲。”

不过,对于这些变化,“我更倾向这是必要的影视产业调整,是对前几年浮躁市场的止损和变革。”思考一番后,李军直言道,“如果说真有什么影视寒冬,那也是高质量影视作品供给不足造成的,是那些烂片、烂剧的寒冬。不管外部环境如何,我们最重要的还是修炼内功,做好内容,提升电视剧的品质才是制胜之道。”

电视剧排播,一向都要面对市场容量有限的事实,更何况当下,视频平台纷纷加大对自制内容的开垦。因此,内容公司受到需求端、自制剧的挤压,2019年不少A股电视剧公司业绩承压。

记者查阅东方财富Choice数据统计发现,2019年前三季度,除了华录百纳外,华策影视、慈文传媒、欢瑞世界等8家上市电视剧公司的营收和净利润均出现不同程度的下滑。其中,鼎龙文化(原骅威文化)净利润同比下滑高达1641%,当代东方、唐德影视、长城影视三家公司净利润下滑均超过100%,分别为-105.6%、-159.4%和-124.3%。

“前几年,一些传统行业的热钱批量涌入,市场资金充裕。随着狂热的资本‘冲’进来的,是影视行业的供给空前增强。各个创投圈的路演中,影视类项目能占三成以上,很多影视剧拿着PPT就能拿到钱。”谈到影视公司的股价和市值时,李军直言,市场情况好,影视传媒板头部公司市值能逼近千亿元,“而2019年以来,整个影视行业上市公司市值平均下跌72%,整体市值不足此前三分之一,一家上市公司市值下跌80%也属正常。”

因此,“一些影视公司出现‘集体性’考虑转型,有的转股权投资、有的转产业投资。在市场回暖之前,这种情况还会持续一段时间。”李军认为资本退潮,不是对影视市场没信心,而是对影视内容质量和市场风险没信心。“我觉得现在的资本市场处在心态冷静,投资观望中。与前几年相比,资本市场对电影、电视剧都有所降温,不单单只对电视剧,文化类项目的整个投资节奏都在放缓。”

变化三:平台造星力强 成就新带货能手

艺恩数据显示,2019年剧集口碑水平整体提升,品质网络剧数量增加。其实,随着近年来网络剧投资成本和制作水平的提升,越来越多的明星愿意转型与头部网剧合作,不仅如此,优爱腾等视频平台在宣传、提升艺人热度方面效果显著,为年轻艺人成为流量明星提供了沃土。

2019年,不仅杨洋、易烊千玺等流量明星分别通过《全职高手》《长安十二时辰》完成了网剧转型,而且《亲爱的,热爱的》《陈情令》《从前有座灵剑山》等热剧还带火了一批年轻艺人,李现、肖战、王一博随剧爆红后,个人商业价值指数也得到显著提升。

艺恩数据显示,肖战、易烊千玺、杨紫、王一博和李现在剧集热播后,其个人平均商业价值指数分别为89分、87.1分、85.9分、83.4分和82.8分。商业价值指数的飙升,也助推了他们的带货能力,其中肖战、易烊千玺和王一博的平均带货力均突破85分。

2019年传统电视剧承压,小众分账网络剧(以下简称分账剧)却崭露头角——《绝世千金》以超5500万元的金额推高分账票房的天花板,分账剧在短短3年多时间里完成了3级跳。

分账剧行业的繁荣体现了市场对于分账形式的认可,有业内人士曾对记者表示,接下来的10年,线上C端将是一个非常强的增长引擎。因此,伴随互联网而生的分账剧,凭借其“成本相对较低,回报率较高”的优势吸引到越来越多制片方和投资方的目光。

不过,随着播放数据高涨,分账剧投入成本也在不断加大。“分账剧的集数通常在12集到24集,目前行业对一部分账剧的普遍投入在2000万~3000万元,单集成本大约100多万元。如果体量再往上走,恐怕回收成本就会很困难。”分账剧王《绝世千金》的出品方、营销公司映美传媒创始人、CEO吴延在接受记者采访时直言。

如今,不论是视频平台还是影视公司,都从分账剧这片新蓝海中看到了新机会。不仅有映美传媒、新片场、哇唧唧哇等网生内容公司参与制作,还吸引到传统头部影视公司华谊兄弟、慈文传媒也纷纷入局。

对此,爱奇艺戏剧中心总经理李莉曾向记者表示,“在网剧分账商业模式中,制作方与视频平台之间是利益共同体的关系,受共同利益驱动,双方都将竭尽所能,尝试更多元的方式,创造最大收益。”

相关新闻

QQ在线咨询
给我们留言

咨询电话

020-84668848

关注公众号

电话回拨