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长沙市小视频软件消费者研究市场分析报告

时间:2019-08-20 09:54:00 阅读:211 作者:admin 来源:长沙市场调查

小视频定义

小视频是指区别于长视频和短视频的一类视频种类。长视频是指时长较长、主要由专业影视公司拍摄的、以影视剧为主的视频。短视频是指时长较短、主要由不如影视公司专业的职业或者半职业团队拍摄,题材更加丰富的视频。而小视频是指时长在1分钟以内,以个人用户生产为主,多是和用户日常生活相关的视频。

市场调研方式

在线调研,通过在线发放问卷,收集消费者使用数据。

市场调研背景

小视频和短视频在时长、生产形态以及主要内容上存在很多不同。小视频时长主要是5秒到1分钟左右,短视频平均时长在4分钟左右;小视频主要以UGC生产为主,但是短视频主要以PGC生产为主,兼顾OGC和UGC;小视频的主要内容是生活的分析,而短视频主要是资讯的分享。小视频的应用有很多,其中生活类的小视频软件有快手、火山等;时尚综合类的有美拍、秒拍等;工具拍摄类的有VUE、天天P图以及B612等等;音乐表演类主要有小咖秀、抖音、Dubsmash等等;而带有小视频功能的直播应用有花椒、陌陌、映客等;带有小视频的电商应用有淘宝;带有小视频的社交应用有微信、微博、INS、Twitter等等。而行业巨头对小视频领域的投入也让小视频近几年越发的红火,腾讯系列小视频软件有天天P图、闪咖以及快手;头条系列的有火山、抖音等;新浪系列的有秒拍、小咖秀以及晃咔等等行业的激烈竞争,市场的巨大风口,都说明小视频行业的巨大潜力。

市场调研结果

通过市场调研我们发现在使用小视频软件观看内容时候,大家受到吸引的主要原因有:内容搞笑,适合消遣,这类原因占据了58.35%的比例;而视频拍摄效果炫酷、好看成为第二个更加吸引消费者的原因,占据了31.55%的份额比例;而对于网红的关注也导致消费者愿意去长久使用小视频软件;视频的接地气、贴近生活对于消费者的吸引程度只有23.44%的份额,其他类型的原因占据了最后的2.64% ,说明内容的有趣还是可以吸引到大部分消费者。对于年轻人而言,抖音是最常用的小视频APP,而在抖音视频类别中最热门的是搞笑段子、自拍、尬舞、跑酷。晒娃、航拍、街舞、极限运动、萌宠、滑板等年轻人喜闻乐见的文化标签。说明针对不同人群的喜好差异,小视频类软件还有很长的定制道路要走。

在所有受访者中有将近一半的受访者只是小视频软件的使用者,但不进行拍摄,这个比例达到了48.98%。至于不进行拍摄的原因,有40.61%的使用者认为没有拍摄灵感;有27.74%的人认为软件内容质量一半,没有拍摄兴趣;其他不愿意拍摄的原因主要是偶像包袱过重,有27.74%的人认为APP拍的不好看;有15.76%的人认为APP里面内容质量太高,自己拍了也没人看;有12.8%的人认为自己是有灵感,但是拍摄起来太费劲。再拒绝拍摄的人群中,“人丑”成为拒绝最多的理由。

为了突出软件使用者同时又进行拍摄的人群数量,我们引入渗透率的概念(率是指使用软件进行拍摄的受访人年龄段、性别的人数/使用软件的受访人年龄段、性别的人数)。使用软件又进行拍摄的人群中,18岁以下年龄渗透率为56.25%;18岁到23岁的年龄渗透率为48.98%;24岁到30岁的年龄渗透率为52.85%,男性渗透率为42.47%;女性渗透率为58.09%。因为18岁以下受访者使用APP进行拍摄的数量最多,因此我们对于18岁以下用户拍摄小视频的原因进行了深度挖掘,结果发现有44.83%的18岁以下用户觉得拍摄功能酷炫,可以拍摄出高品质视频是吸引自己的主要原因;有37.82%的认为被APP上面的视频激发了灵感是导致自己参与拍摄的原因;30.17%的认为拍摄简单操作,容易完成;有28.41%的认为APP的话题榜十分有趣,让我想要加入进去进行互动。视频酷炫,通过看APP上面视频获取灵感是最大的。

意见建议

1. 通过产品进行引导

产品为小众圈子提供聚集平台,比如充分挖掘拥有特殊技能的人群进行创作,包括杂耍、跑酷、极限运动等;为用户提供酷炫玩法,引导契合重音乐、重节奏感玩法的舞蹈达人充分展示自我;为用户提供花样的玩法设计,激励普通用户花小心思设计拍摄桥段、包括15秒小故事、尬舞、花样自拍等等;发起紧贴流行文化热点的社区挑战,例如“搓澡舞”挖掘用户发起挑战,并积极改编;提供多元的音乐元素,突出电音与说唱元素,例如“Superdabs”黑人流行音乐。

2. 增加产品功能,满足一般用户需求

在最受小视频拍摄者青睐的场景中,美食和旅拍位居前列。但是目前市场上并没有专注于这两个类别的小视频软件应用,而且在现有的小视频平台上,产品的特效功能以和人像有关的美化、趣化为主,并没有美食和旅游相关的专有功能。在最受欢迎的场景中,美食以27.82%的占比稳居第一,因此产品开发者可以在美食和旅游领域对于APP进行更优的更新和改进。

3. 改善功能,吸引流失用户

在用户流失方面有超过三成用户认为拍摄功能不能满足自身需求,占比达到了32.2%,认为拍摄效果不好、没有灵感不会拍以及拍摄难度太大单独无法完成是主要原因;有29.3%的流失用户认为内容功能不能得到满足,主要原因是内容无聊不想看以及关注的网红不及时更新;有47.3%的流失用户只是对APP为工具需求,为了满足一时需求下载注册,使用完成后就进行了卸载。因此对于APP运营工作人员而言,拓展软件的其他功能,吸引更多流失用户返回市场;改善软件拍摄难度,增加拍摄效果;及时更新好看好玩有趣的视频才能最大的保留住自身用户,建立消费者忠诚。

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