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市场调研:长沙市文化娱乐产业发展现状及应对策略

时间:2019-08-19 17:49:59 阅读:297 作者:admin 来源:长沙市场调查

文化娱乐产业发展现状

近年来即使行业正在转型,但是中国的文化娱乐产业市场增长率也是保持稳定。在未来五年中,其预计收入将以7.2%的复合年增长率增长1010亿美元,并且达到3430亿美元。其中互联网视频和互联网广告最具活力,相应的年均复合增长率预计为16.3%和11.8%。与此同时,数字化发展势头不减,数字化业务营收已经达到了行业总体收入的近60%。而且随着数字技术的发展,广告和消费者细分市场也将出现巨大的增长势能。

长沙一直是文化产业集中的地区,近年来随着文化产业的不断发展,已经形成了自身特色。作为拥有“广电湘军”、“出版湘军”、“演艺湘军”等众多文化资源的文化名城,文化产业一直是长沙的支柱性产业。2017年长沙文化产业实现总产出2864.4亿元(按《文化及相关产业分类(2012)统计,下同》),同比增长11%;实现增加值902.6亿元,同比增长11.3%;文化产业增加值占GDP的比重为8.84%,较上年提高0.17个百分点,文化产业对长沙经济贡献处于全国省会城市前列,但与“十三五”规划目标及北上深杭等先进地区相比仍有差距。此外,长沙文化产业还面临产业结构待优化、新兴领域引领不强等挑战,文化产业大发展大繁荣任重而道远。

国外文化娱乐产业发展现状

2016年美国国际知识产权联盟发布的《美国经济中的版权产业:2016年度报告》显示,2015年美国版权产业实现增加值2.1万亿美元,占GDP的比重达11.69%,远超过金融保险业、健康和社会保障业等行业,成为美国第一大产业,2012-2015年版权产业增加值年均增长3.87%,远高于美国GDP2.11%的年均增速。此外,版权产业对美国就业贡献率为7.95%,音乐、电影、软件及报纸四个版权细分行业海外销售和出口额远高于化学等其他行业,是美国输出商品的最重要成分。

据《考试周刊》2016年第90期刊载的《日本文化产业发展的特点及启示》一文,2015年日本文化产业占GDP的比重为10%。日本在120多个国家(地区)占有电视节目市场份额,掌握了全球8%以上的电视节目主导权,电影产品占全球票房的6%,唱片发行占全球市场的2%。此外,日本还是全球最大的动漫制作和输出国,全球播放的动漫作品中60%以上出自日本,在欧洲达80%以上。日本动画协会报告显示,2016年日本动漫市场规模突破2兆日元,动漫作品年产量300部以上,制作了Kitty猫、哆啦A梦等全球影响广泛的动漫人物形象和作品。

国内部分地区文化娱乐产业发展现状

根据2018年北京市国有文化资产监督管理办公室发布的《北京文化创意产业发展白皮书(2017)》,2016年北京文化创意产业增加值为3581.1亿元,比上年增长10.1%;占GDP的比重为14.0%,比上年提高0.3个百分点。从规模以上文化创意企业发展情况看,2017年北京规模以上文化创意企业实现收入16196.3亿元,同比增长10.8%,其中以软件和信息技术服务(7015.8亿元)、广告及会展服务(1998.1亿元)、文化休闲娱乐服务(1051.6亿元)等为主的文化服务业占比超过七成。

2017年杭州文创产业实现增加值3041亿元,同比增长19%;文创产业增加值占GDP的比重为24.2%,占比较上年提高1.2个百分点。其中数字内容产业实现增加值1870亿元,同比增长28.5%,增幅实现了连续12个季度超过28%的高位运行;数字内容产业增加值占文创产业总规模的61.5%,占GDP的14.9%。近年来,作为中国数字阅读大会的永久举办地,杭州数字内容产业强势发展,跃居全国第一方阵,且连续三年获得“中国十大数字阅读城市”荣誉称号。

长沙市文化产业发展特色

2017年长沙烟花产业增加值为226亿元,占全市文化产业总规模的25%。已形成以金生花炮、复兴烟花、恒信烟花、银意烟花和熊猫烟花为核心的烟花爆竹产业集群。“浏阳花炮”、“东信烟花”、“世纪红烟花”、“庆泰烟花”、“官渡大围山烟花”、“辉其烟花”、“牛石烟花”等7个品牌被认定为中国驰名商标,金生烟花被列为“中华老字号”名录,40余家烟花企业商标获得湖南省著名商标认证。此外,2010年8月开始的“橘子洲烟花”至今已燃放200多场次,每场时长20分钟,平均每场吸引20余万游客,成为展示“快乐长沙,宜游胜地”城市形象的重要载体,得到央视新闻联播、国内外各大新闻媒体争相报道,提高了长沙知名度和美誉度,已成为长沙城市新名片。

以湖南广播电视台、快乐阳光互动娱乐传媒和中广天择为主的“广电湘军”不仅是长沙文化产业的重要组成部分,对全国广播电视领域发展也起到重要作用。2017年长沙广播电视服务业实现增加值59.1亿元,同比增长15%;广电业增加值占全市文化产业增加值的6.5%,是长沙文化产业中第四大细分行业。从产品影响看,湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》两档老牌综艺节目依然深受欢迎,湖南广播电视台制作的《青春集结号》、和光传媒制作的《秋收起义》、芒果娱乐制作的《我们的少年时代》三部作品荣获第31届电视剧“飞天奖”优秀电视剧提名作品;2018年初湖南卫视打造的国内首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》首播当日获得双网收视第一佳绩和全渠道零差评口碑。目前微博阅读量26.1亿,网络播放量14亿,豆瓣评分达8.3分,并得到《人民日报》《光明日报》等上百家媒体点赞。

从全国看,2016年全国出版业实现营业收入7366.1亿元,同比增长20.9%,其中数字出版实现营业收入5720.9亿元,同比增长29.9%。从全省看,2016年湖南省新闻出版业实现销售收入422亿元,利润总额48亿元。其中《经济地理》等3种期刊入选“中国最具国际影响力学术期刊”,《中国有色金属学报》《中南大学学报(自然科学版)》入选“中国国际影响力优秀学术期刊”,《时代邮刊》期发量位列全国邮发期刊第一名。

长沙市文化娱乐产业存在问题

(一)产业结构相对单一

从长沙文化产业发展构成看,以烟花鞭炮为主的低附加值的行业占比达四分之一,多媒体动漫游戏软件开发、数字内容服务、广告、建筑设计和其他专业化设计服务等高附加值的文化创意和设计服务业增加值为81.1亿元,占全市文化产业增加值的比重仅为9%,北京为57.7%、上海为48%,杭州仅数字内容服务占比达61.5%。

(二)新兴领域缺乏龙头

从2017年长沙规模以上文化企业发展情况看,营业利润过亿的企业仅20家,仅占全部规模以上文化企业数的1.8%,超过八成企业利润不足千万 ,亏损企业占12%。从部分新兴行业看,如广告业,2017年长沙规模以上广告企业中收入过亿企业8家,仅1家企业收入超过10亿元,北京拥有蓝色光标(2017年收入109.6亿元)、广州有省广集团(2017年收入112.9亿元)和分众传媒(2017年收入120.1亿元)、杭州有思美传媒(2017年收入41.9亿元),此外在广告创意设计方面,仅湖南顺风传媒一家企业相关作品入围2017年第25届中国国际广告节金银奖,北京、上海、广州、杭州均有多家企业入围。如动漫游戏领域,目前长沙有趣动文化、善禧文化和锦绣神州等20余家动漫游戏及相关服务企业上了一定规模(不含以教育服务为主的拓维信息),全年实现营业利润6848万元,7家亏损,4家利润不足百万,动漫游戏精品较少,同期广州奥飞娱乐和咏声动漫、深圳腾讯游戏(动漫)、华强动漫、杭州玄机科技、北京若森数字、南京原力动画等在全国范围内具有重要影响力。

(三)上市文企效益不佳

从上市文化企业发展情况看,电广传媒、中南传媒、天舟文化、拓维信息、中广天择和华凯创意6家上市文企年末拥有资产542.6亿元,资产负债率为36.7%,较上年提高2.8个百分点,其中电广传媒、华凯创意资产负债率超过50%;全年实现营业收入221.1亿元,同比增长3.4%,其中天舟文化、中广天择、华凯创意营业收入不足10亿元;实现营业利润19.6亿元,同比下降34.5%,其中天舟文化、拓维信息营业利润同比下降超过30%,电广传媒由盈转亏;实现净利润16.9亿元,同比下降42%。

意见建议

1. 加快内容产业投入,建设数字产业链条

随着互联网的快速发展,“内容为王”时代已然来临。根据腾讯研究院报告,由网络文学、网络视频、网络动漫、网络游戏、网络音乐和网络新闻媒体构成的互联网内容产业迅速发展。在烟花、出版等传统产业转型升级的背景下,大力发展内容产业、打造数据经济高地是长沙文化产业快速发展的跳板。一是发力网络视频产业,全力建设马栏山视频文创产业园。积极扶持芒果TV、中广天择等本土文创企业,大力推进爱奇艺、腾讯、优酷、百度、今日头条(拥有西瓜视频、抖音)等企业视频业务落户马栏山;二是重构动漫游戏业,大魄力打造“动漫湘军”“游戏湘军”。依托湘江新区中电软件园、国家动漫游戏产业振兴基地等产业基础和湖南大学、湖南师范大学等人才资源,搭建本土动漫游戏企业与高校、软件企业合作交流平台,通过深入挖掘长沙历史文化和购买网络文学IP等方式,制作高质量、全年龄段的动漫游戏作品,并通过加大与会展、教育、主题公园、衍生品等相关产业融合发展的方式推进长沙动漫游戏产业发展。

2. 精准聚焦文化与旅游的结合

依托长沙优势旅游资源,突出打造岳麓书院、爱晚亭和炭河古城等文化旅游景区景点品牌,酒吧一条街、火宫殿等文化旅游休闲品牌,探索建立主题博物馆、主题艺术馆、主题旅游区,强化文化旅游融合发展意识;鼓励引导社会资本以投资、参股等方式参与本地文化旅游产品开发和项目建设,大力引进大型文化旅游集团,积极推进恒大文化旅游城、新华联铜官窑古镇、华谊兄弟电影小镇等现有大型文旅项目建设工作。

3. 积极推动本地市民的文化消费

调查显示,长沙半数以上居民未来将继续加大文化消费支出,文化消费潜力较大,将有效拉动长沙文化产业发展。因此,长沙应充分发挥首批国家文化消费试点城市品牌效应,构建消费水平多样化、消费项目多元化、消费人群全覆盖的文化消费结构。

4. 建设文化名片,强化本土品牌优势

文化名片反映了一个地区文化产业发展的情况,也是一个地区对外的城市名片,更是一个地区文化软实力的体现。打造文化名片,既有利于提高城市影响力,更有助于文化产业的蓬勃发展。推进开展梅溪湖国际文化艺术节、国际雕塑文化艺术节、橘子洲烟花活动、湘绣文化艺术节等一批有重大影响的特色节日活动,提高长沙文化品牌影响力。

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