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基于大数据的湖南古镇兴趣人群画像研究

时间:2019-08-15 17:43:00 阅读:213 作者:admin 来源:长沙市场调查

湖南古镇

古镇现状

十年之前,刘若英在电视上为乌镇代言,现如今当刘若英重新回到乌镇时,在微博发布了归心视频,视频发布四个小时,阅读量便超过了2400万,而这个话题阅读量超过了2.5亿;无独有偶,王珞丹为古北水镇代言的秒拍视频,发布48小时候,阅读量便已经超过了4200万,话题阅读量也已经突破1.2亿。在微博对其他古镇进行话题搜索会发现,几乎所有的古镇话题搜索都是以亿开头,随着移动互联网的普及,大家对于古镇吃喝玩乐各种项目不再仅仅靠着体验,更多会选择通过媒体进行记录,而六度空间拓扑理论告诉我们,一个人的分享最基本也会扩散到周围的六个朋友,因此大家对于古镇更加向往,不仅仅是阅读量上去了,就连古镇的旅游接待游客数也会呈直线上升。从前古镇只是一个景点供应商,但是如今却成为了差异化生活方式提供者,满足了一届又一届游客们的好奇心。

媒体变化过程

在媒体1.0时代,报纸是信息流通的主要媒介,阅读时代报纸承担了大多数信息的传递工作,人人都渴望在报纸上能有自身的一块版面;在媒体2.0时代,交互时代的来临意味着独属于报纸等媒体传统行业的市场份额将开始被互联网瓜分;媒体3.0时代,微博的140字传播了革命,一个社交媒体的时代就这样大摇大摆的走了过来;而在现如今,媒体4.0时代,移动设备的普及,流量套餐的无限用都预示着移动社交时代已经来临,社交媒体将成为最大的流量出入口。中国的互联网用户人数目前一共有7.51亿,而手机互联网用户达到了7.24亿,移动互联网用户占到了全部互联网用户的96.3%。

基于大数据的古镇兴趣人群画像

从2016年11月11日到2017年11月11日,我们以一年维度考量古镇的微博活跃度增长:其中微博关于古镇的发博人数从16年1020.6万到17年的2557.8万,同比上涨了150.62%;其中关于古镇的搜索,搜索人数从16年的969.3万到17年的2504.1万,同比上涨了158.34%;而古镇超话的签到人数也从16年的46.4万到17年的60.7万,同比上涨了30.82%。而古镇这一年内热度的变化曲线也表现出了三个鲜明的特征:1是小长假热,有关古镇的相关搜索在小长假前后呈现爆发式高点,这个和传统景区是一致的;2是旺季不旺,在传统景区的旺季,古镇的相关整体内容并没有突出的高点;3是淡季不淡,在传统景区处于淡季时,古镇的相关热度反而出现了小高潮。

古村镇话题在微博上的兴趣人群男女占比分别为男性比例为32%,女性比例为68%;小于18岁的年龄阶段占比为15%,18到22岁的年龄占比为26%;22岁到30岁的年龄占比为37%;30到40岁的年龄占比为13%;大于40岁的年龄占比为9%;年轻化是主要潮流,30岁以下用户超过了78%,主要原因在于微博平台的年轻化。接受过高等教育的人群占比为70%,中等教育水平的人群占比为14%,低等教育水平的人群占比为16%。从全国进行地域划分可以看出,华东地区对于古村镇的关注度较高,用户最密集,占比为32%,华北、华中、华南和西南地区的兴趣用户分布均衡,在13%左右,西北和东北地区的兴趣用户分布较少,占比只有5%和7%。通过对古村镇的用户兴趣标签进行分析,发现兴趣人群对于体育、宗教、健康、公益等内容同样更加关注,对于交通和天气等信息也比较关注、古村镇应该挖掘自身的文化延伸内容,在节假日之前提高交通和天气等等常规旅游信息的发布频次。通过对微博博文文本的情感分析可以看到对于古村镇积极正面评价的多用词为“美”、“爱”、“喜欢”、“不错”、“好吃”、“清新”、“推荐”、“好玩”、“感谢”等,相反负面评价主要集中在“拥挤”、“差”、“脏”等,但是所占比重比较低,不到总数的6%,好评的占比甚至高于国家5A级景区。

微博与古村镇的合作

在我国,微博是目前最大的社交媒体平台,月活跃用户有3.76亿,同比增长了26.5%;日活跃用户1.65亿,季度增长600万,搜索月用户将近一亿,博文的内容存量超过千亿级别,其中短视频成为微博内容消费的趋势,微博日均短视频播放量峰值超过40亿。旅游微博提及量达到了12.5亿,搜索量达到了5.6亿,旅游头部用户的月视频播放量12.5亿,旅游类达人11万,覆盖粉丝4.3亿,达人们日均发博两万以上,日阅读量达到了143亿。

为了让更多用户了解古村镇文化底蕴、古村镇的原生场景、体验古村镇生活方式、传播古村镇真实的内容和感受,针对目前的互联网技术,推出从线上到线下、从图文到视频、一系列有深度、有主体的体验活动。借助媒体与专业古村镇研究学者进行深度对话,用最专业、最实际的操作让更多人了解认识古村镇;借助移动互联网的兴起,推动移动直播,注重分享,将古村镇最原生态的景色展现给观看直播的人;在小视频行业如此火热的时间段,抓住机会,建设小视频专栏,将古村镇最具有传播价值的特色在小视频中毫无保留的展示;最后借助名人效应,让大咖去主动传播古村镇的名声,把握好粉丝经济的机会,将古村镇独特的品牌打造出来。将古村镇的晨曦暮霭,田园生活、阡陌古道、坊间技艺、古居民宿、乡野民俗、饕餮美食、文化传承等一个个特色鲜明的点作为名片打出去,让更多人了解。

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