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洗碗机消费者需求市场调研,该行业基本处于有价无市

时间:2019-07-12 17:58:20 阅读:317 作者:admin 来源:长沙市场调查

洗碗机需求市场调研显示,在年轻一代消费者群体中有较高认可度,前期受制于中式餐具形状繁杂及洗净效果限制等因素影响,行业基本处于“有价无市”的状态,不过随着近年来本土厂商对洗碗机的研发及推广力进一步加大,行业逐渐行至爆发前夜。参考日本来看,尽管其家庭主妇较多、房屋面积较小限制洗碗机普及,但近年来洗碗机在日本依旧取得较高渗透率,我国在限制条件相对较少的情况下,洗碗机普及前景更值得期待。

案例调研内容:

该项目组织定性座谈会6场,定量问卷800个,对目标客群的背景特征,购买意愿,使用需求等信息进行全面收集和深入分析。

对客户进入市场提供参考数据、资料,并且为客户提供有效的进入策略和建议。

执行方法流程:

(1)接受任务书

与项目总督导确认被访者条件分组,特殊配额,确认场次、时间,确认需要提供的服务:录音、录像、放像,其它特殊要求。

(2)制定约人方式

甄别条件复杂用开放式问卷,否则用封闭式,准备甄别问卷、邀请函、请柬,培训约人访问员,8人的标准会预约10-12人,如此类推,同一个访问员的约人,数不应超过1人,避免相互认识。

(3)联络被访者

向被访者说明准时到会,开会时间一般为2个小时,访问员应在督导用电话确认后,在会前2-3天亲自发邀请函,督导列出被访者的资料,控制进度及质量,督导应在会前一天再次确认被访者到会,确定会议场(外地),准备会议报需设备,准备两个walkman同时录音,确保无误。

(4)会前准备

准备会议报需用品、食品,确定现场工作有员的分工,培训记录人员,调试设备、摆设会场,被访者到场后再次甄别,选出8位最符合者正式开会,余下者开一模拟会。

(5)会议现场

被访者进入会场后,将被访者背景料填好交给客户,主持人及记录员,确保记录、录音和录像(磁带)的工作,会后发礼品、致谢、清场,整理录音记录、其他资料、送交客户。

(6)会后工作

项目小结,一周内所有资料归档。

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